Från och med våren 2010 kommer samtliga titlar på Bonnierförlagen att publiceras som e-böcker, parallellt med den tryckta utgåvan. I ett första skede görs nära 200 titlar tillgängliga i digital form.
— För att e-boksförsäljningen ska komma i gång på allvar krävs fyra saker, säger Magnus Nytell, ansvarig för digital utgivning på Bonnierförlagen. För det första en bra, cool och användarvänlig läsplatta. För det andra en fungerande distribution. För det tredje en användarvänlig och enkel återförsäljare. Och för det fjärde ett starkt utbud av titlar. Den sista saken är inte minst viktig — det handlar ju faktiskt om att få människor att köpa en läsplatta för ett antal tusen kronor. Det vi kan göra som förlag är att se till att det finns bra böcker att välja mellan.
Hittills har ungefär 200 e-böcker producerats på Bonnierförlagen, och tanken är att fortsätta jobba bakåt med författarskap som man tror läsarna är intresserade av, samtidigt som samtliga tryckta böcker alltså även ges ut som e-böcker från och med i vår.
— Alla svenska böcker kommer att ges ut simultant. De översatta kan vi i dag inte göra av rättighetsskäl.
Magnus Nytell nämner Klas Östergren och Kerstin Ekman som två exempel på moderna klassiker som kommer att finnas tillgängliga som e-böcker. Men som sagt, ambitionen är att jobba sig bakåt i historien:
— Strindberg? Inte alls omöjligt!
Hittills har läsplattorna varit svartvita, men den tekniska utvecklingen går fort. Illustrerade barn- och fackböcker är nästa steg i utgivningen för att förbereda sig för de LCD-skärmar som snart kommer. Ett problem har varit att de läsplattor som finns i dag, som Amazons Kindle, inte fungerat för svenska böcker. Men Magnus Nytell är inte orolig:
— Jag vet att det kommer att komma två läsplattor redan före jul som fungerar för svenska böcker, och ytterligare ett tiotal nästa år.
Det har funnits ett fåtal svenska e-böcker ute på marknaden tidigare, bland annat från Piratförlaget. Men Magnus Nytell menar att i de fallen har det mer rört sig om pr, "en kul grej".
— När Bonnierförlagen gör en sån här satsning är det för att vi tror att det här kommer att få en marknadsandel, och för att vi vill att författare och förlag ska kunna fortsätta leva på detta i flera hundra år.
Utpriset på e-böckerna kommer initialt att ligga i spannet 30—160 kronor.
— Vi hade gärna satt ett ännu lägre pris för konsumenten, men problemet är att momssatsen för e-böcker ligger på 25 procent mot 6 procent för vanliga böcker, eftersom e-boken räknas som en tjänst och inte som en produkt. Det här är dock något som vi jobbar på att försöka ändra.
Är e-boken ett hot mot den tryckta boken?
— Nej, det tror jag inte. Den tryckta boken kommer att fortsätta att leva länge än. Jag tror att om fem år har e-böckerna i Sverige fem procent av marknaden.
Vad ser du som den största fördelen med e-böcker jämfört med tryckta böcker?
— Tillgängligheten! Att man när som helst kan ladda ner en bok och läsa, var man än befinner sig. Och för Bonnier som mediekoncern innebär det att våra tidskrifter, tidningar och böcker kommer att kunna läsas i samma format. Det är ett guldläge att erbjuda ett helt digitalt mediehus.
Fotnot: E-böckerna finns till försäljning hos alla nätbokhandlare.